受新型冠状病毒的影响,全国封闭停工造成实体经济停摆,重卡市场需求也逐渐减少。但一汽解放依旧在2020年中国重卡开年之争中便率先拔得头筹。1月销量达5.25万辆,市场份额超40%,为开年的好成绩打下了基础。
为了维持重卡市场的行业地位,做好2020年战略布局,一汽集团总经理助理、一汽解放董事长、党委书记胡汉杰,一汽解放总经理、党委副书记朱启昕等领导在3月13日开启了千人线上会议,对2020年中国重卡市场进行细化分析与战略升级。
战疫最强音,解放在行动
同心战疫 解放同行。2020年新冠疫情突袭,一汽解放率先发声驰援武汉、火速复工保证产量供应、爱领航疫情专项公益基金启动……
一汽解放作为国车长子,在疫情期间勇于担当,收获全国卡友及物流人发自内心的喜爱与好评。
追寻一汽解放从一无所有到应有尽有的六十年历史征程,一汽解放用豪横的实力让中国汽车情怀落地。从新中国第一辆自造汽车,自我研发掌握核心科技,国六核心动力创造,一汽解放始终掌握“选择权”和“话语权”,引领中国商用车走向新时代。如今疫情当前,一汽解放以“同心战疫 解放同行”为主题,共同探讨疫情影响下,一汽解放的战疫营销实践与创新发展举措。
(“同心战疫 解放同行”一汽解放动员大会主会场)
千人同心开门红,保产保销保健康
“一汽解放齐心的力量到底有多强大?”
在本次线上会议中,近800个账号、1500余人参加此次营销动员大会,其中包括一汽解放驻外营销人员、解放经销商、服务商、备品经销商等。一汽解放表示近期将密切配合各业务单位实施体系、采购、产能、发运、产品“五个保障”举措,确保全方位服务让生产不“断粮”,同时保证物资采购及生产供应,提前储备资源、稳步复工复产,保证前方营销人员向中国重卡市场发起攻坚冲刺。
(主会场、青岛基地、西部营销部及大客户部参会)
如今,一汽解放已实现了行业复产第一、满产第一、病例无一等战疫成绩。面对疫情新时期的变化与局势,一汽解放汽车销售有限公司副总张松和青岛整车事业部高级经理纪胜师做工作部署,分别就长春、青岛两大基地营销工作做出工作部署,针对新时期疫情形势变化、市场需求,做出合理预判,制定了科学、全面的营销“战术”。
(一汽解放汽车销售有限公司副总张松在长春会场做出工作部署)
(青岛整车事业部高级经理纪胜师在青岛基地做出工作部署)
胡汉杰总结提出新的发展方向,提出营销体系应围绕“借势、聚焦、下沉”的核心思路,通过实施“4个紧盯、6个强化、2个转变”的具体举措,实现解放的持续领航。
(一汽集团总经理助理、一汽解放董事长、党委书记胡汉杰讲话)
大数据驱动营销利器 互联网精准渠道植入
通过互联网营销渠道,借力大数据分析已经成为一种流行的营销模式。
一汽解放通过强化终端Aak转化,强化销售线索数据植入,针对当前疫情对客户服务的影响,结合用户难点、用户体验等服务需求进行全面分析。当疫情控制及国家利好政策机遇来临时,强化经销商资金支持,增加渠道订单数,保证保时保质保量交付。
同时一汽解放将借助大数据与品牌曝光,赋能线上营销,打造全新传播阵地,树品牌、提声量,强化行业中客户和二网数据输出,在强化企业温度同时,将温度转变为宣传推广热度。
(全国合作伙伴参会)
移动互联网的发展,让各行业营销阵地不断迁徙,本次“同心战疫 解放同行”百日征战营销动员让线上线下营销结合在一起,线上垂直用户流量带来营销线索,优质的产品和服务让卡友更加安心。
未来一汽解放也将通过终端Aak和互联网营销拓展更多客源流量,以品质为核心,以服务为重心,以销售为轴心,实现用户与品牌之间的互动。与此同时,一汽解放也将继续做好跟踪服务,用行为数据来占据先机,提升盈利能力,在中国重卡领域持续领航!
