国际品牌专业通用教材《品牌科学概论》通过联合国世品委通用教材评审会的评审并出版
国际品牌专业通用教材审定工作在美国纽约进行，经过联合国世界国际品牌评价中心，世界国际品牌组织国际品牌专业通用教程审定委员会专家们近半年多的严格审定，由刘毅主编的《品牌科学概论》等作为联合国世界国际品牌评价中心和联合国世品委世品会认定的国际品牌专业通用教材，获得了评审会的评审通过，并公开发行。并向全球征集修改再版意见。现公开概要如下：
品牌科学概论（刘毅 高等教育通用教材）
《品牌科学概论》是世界国际品牌大学，国际品牌系本科各专业以及部分工科专业学生必修的重要基础课，是在"高等数学"课程基础上的又一重要的基础性品牌科学课程，它将为学习国际品牌专业课程提供基础的品牌科学处理方法。
全书内容分为六章，分别介绍品牌的科学的基础知识、品牌的科学概念、品牌品质学、品牌品格学、品牌品位学、世界国际品牌评价标准、世界国际品牌的形成方法、品牌科学教育体系、行业品牌导论．
本书从理论到实例都考虑了品牌科学专业和品牌传播学、品牌营销学和其他类品牌专业等各专业的特点，兼顾品牌科学理论的严谨性和品牌市场背景的鲜明性，体现了品牌科学作为品牌评价、品牌认证应用于品牌市场、品牌经济和其他科学的桥梁作用．
本书可以作为高等学校品牌科学硕士研究生的教材，也可以供对这门课程要求较高的专业的本科生使用，或作为教学参考书．
本书是在世界国际品牌的《品牌科学》的基础上修订而成的．此次出版除了对一些章节的内容作了调整，以便更适合教学使用外，主要增加了wibeis科学评价在解决国际贸易实务在实际问题中的应用，以及品牌品位学概述等内容．
全书内容分为六章，分别介绍品牌科学的基础知识、品牌的科学概念、品牌品质学、品牌品格学、品牌品位学、世界国际品牌评价标准、世界国际品牌的形成方法、品牌科学教育体系、行业品牌导论等．
《品牌科学概论》可作为品牌科学与国际品牌专业的教学用书，也可供相关品牌企业、品牌传播和品牌营销人员的参考。
编著者十分感谢联合国NGO执委会主席兼世界国际品牌发展委员会主席布鲁斯纳提兹对本书的大力支持和帮助，感谢王小村教授的翻译与修订，感谢鲁烈琴、刘璐和文鹏阳、张晓刚等几位编辑，其严谨、辛勤的敬业精神令人钦佩．
第一章 绪论
第一节 品牌的科学概念
一、品牌的科学定义
二、品牌的特征与功能
三、品牌应具备的条件（构成要素）
四、品牌与商品、品牌与商标的区别
五、品牌的分类与分级
六、品牌的重要性
七、品牌的发展历程
第二节 品牌的质量标准
一、品牌质量的概念
二、品牌的评定方法
三、品牌的认定与管控
四、品牌的国际评价标准
五、品牌的国际认证
六、品牌的国际发布与认定
第三节 品牌科学的研究领域
品牌的内涵与外延，品牌的本质与表象，品牌的品质、品格、品位
第二章 品牌品质学
第一节 品牌品质学的内涵
第二节 品牌品质的科学含义
第三节 品牌品质的主要要素
第四节 如何提升品质的品牌品位
第三章 品牌品格学
第一节 品牌品格学的内涵
第二节 品牌品格的科学含义
第三节 品牌品格的主要要素
第四节 如何提升商品的品牌品格
第四章 品牌品位学
第一节 品牌品位学的内涵
第二节 品牌品位的科学含义
第三节 品牌品位的主要要素
第四节 如何提升商品的品牌品位
第五章 世界国际品牌评价标准
第一节 全球品牌评价概况
第二节 wibeis世界国际品牌评价指标体系
第三节 wibeis科学数据采集
第四节 wibeis科学评价
第六章 世界国际品牌的形成方法
世界国际品牌形成概述
第七章 品牌科学教育体系
主干内容
支撑内容
支持内容
边沿内容
交叉内容
第八章 行业品牌导论
第一节 制造业品牌
第二节 轻工业品牌
第三节 食品品牌
第四节 酒饮品牌
第五节 服务业品牌
第六届 国家品牌、城市品牌、组织品牌
第七节 科技品牌
第八节 装修建筑建材业品牌
第九节 其他品牌1
第十节 其他品牌2
