9月23日，“庆华诞畅阅读”读书打卡活动正式在中国移动咪咕阅读APP上线，该活动是由中宣部和农业农村部联合主办的2019年新时代乡村阅读季活动的重点环节，中央宣传部印刷发行局局长刘晓凯、农业农村部农村社会事业促进司二级巡视员戴军等领导出席活动启动仪式并致辞。
2019年新时代乡村阅读季活动由中共中央宣传部、农业农村部主办，以“新时代 新乡村 新阅读”为主题，以各地农家书屋为平台，于9月-12月在全国范围内开展，包含线上线下多种形式。系列活动旨在加大数字阅读产品和服务供给，推动新兴阅读和传统阅读相互促进，提升农家书屋服务效能，焕发乡风文明新气象，引导农民听党话、感党恩、跟党走，为决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会凝心聚力，以实际行动庆祝中华人民共和国成立70周年。
为激发农民的阅读热情，有效培养农民的阅读习惯，经中央宣传部及农业农村部两部委联合发文，2019年新时代乡村阅读季特别组织“庆华诞畅阅读”线上读书打卡活动。该活动由中国移动咪咕公司承办，以“农家书屋重点图书推荐目录”为基础，提供涵盖政经、文化、科技等各类电子书5000余种，供参赛选手免费阅读，农业生产者、乡村文化志愿者、农家书屋管理员、农民群众、农村青少年等群体均可自主参与“阅读达人、主题荐书、优秀管理员、优秀组织”四类项目。
选手下载咪咕阅读客户端，实名注册读书账户，经审核身份后参加最终的评选活动。后续，活动承办方将根据参赛选手的登录天数、阅读时长、评论次数等数据进行积分统计与奖项评选。获奖选手将收获移动话费、咪咕Kindle电子阅读器、咪咕中信年卡等丰厚奖品，各比赛项目前三名选手还将受邀参加年底举行的“乡村阅读嘉年华”颁奖盛典。
作为本次活动的承办方之一，中国移动咪咕公司积极发挥数字内容领域国家队的中坚力量，以“创新文化全场景沉浸体验生态的技术公司”为愿景，打通“报、网、端、微、屏”全媒体资源，满足人民群众日益增长的精神文化需求。旗下咪咕阅读业务搭载咪咕公司打造的以5G+4K为驱动力的超高清“复兴号列车”，倾力打造数字阅读生态系统，加速带领用户走进“屏民阅读时代”，开启全场景沉浸式数字阅读体验，持续助力全民阅读深入发展。
