爱亲品牌升级第一波——新官网华丽亮相

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爱亲品牌升级第一波——新官网华丽亮相

  • 北京视窗 来源:未知 2013-10-23
  • 导语:

      爱亲母婴连锁近日推出新官网。该网站具有新域名、新颜色、新栏目和新内容四大亮点,引领了中国母婴行业“去红化”潮流,也拉开了爱亲品牌升级的大幕。

      2013年10月,中国母婴行业领导者爱亲公司历时数月打造的新官网正式上线,拉开了爱亲品牌升级的大幕。

      “这是爱亲品牌升级的开始,未来还会有一系列举动,从而引领行业发展,更好地为消费者和加盟商服务。”爱亲董事长陈敬红先生表示,早在2013年初,爱亲就确立了以品牌主导公司发展的战略方针,并计划用3—5年的时间完成品牌提升工作。“新官网的推出仅仅是我们品牌升级的第一波,请大家拭目以待,给爱亲更多的建议、帮助和支持。”

      据悉,此次新推出的官网具有新域名、新颜色、新栏目和新内容四大亮点,为中国母婴连锁加盟行业树立了全新榜样和标杆。

      首先,新官网摒弃了原有的aiqinbb域名,斥巨资收购并启用aiqin作为新官网域名。“虽然成本很高,但我们认为网络营销必须要有一个好域名,这才能方便消费者、方便加盟商”,陈敬红说。

      爱亲新官网第二大亮点,是完全摒弃了过去的玫红色,代之以蓝色。“事实上,这是我们内部当初争议最大的地方,因为它完全否定了爱亲原有的红色的官方主色调,代之以全新的蓝色,给公司内外和行业内外造成了巨大的冲击。”主持此次官网重建工作的爱亲品牌经理双立敏介绍说,这一改变曾在公司内外引起轩然大波,包括客户和公司高管在内的很多人都表示反对,认为会对消费者原有的认知产生冲击。

      “做企业得有点魄力,企业家天职就是应对不确定性和创新。你想啊,红色是激情、热血的象征,但妈妈给孩子买东西总要精挑细选,又不是快餐店急着往外赶人,红色会让人觉得急躁。”陈敬红介绍说,母婴行业普遍都在摒弃红色,即便是惠氏、美赞臣这种以红色为LOGO主色调的企业,官网改版都使用了蓝色。而渠道类品牌更是如此。“所以我力排众议,选定了蓝色作为爱亲的标准色,因为我判断中国母婴行业很快就会出现‘去红化’浪潮,事实也证明了我的判断,现在行业内大多数企业都开始调整,而爱亲至少早起步了一年。”

      栏目规划则是爱亲官网的第三大亮点。说起这个,陈敬红难掩兴奋之情:“我们背后有高参,有业内一流的合作伙伴。因为我坚信做品牌一定要高举高打,你跟什么样的合作伙伴在一起,你就能成为什么样的人。所以官网项目启动时我就要求内部团队,一定要选行业内最好的策略公司和网站建设公司。”

      双立敏介绍说,爱亲此次官网建设选择了业内一流的合作伙伴,以实用为第一出发点,参照了很多网站规划原则,最终形成了“3—7—9”的栏目规划。既主页面划分为新闻、加盟、责任三大版块,一级栏目不多于七个,二级栏目不多于九个。“以前我们的网站是个大杂烩,什么东西都恨不得堆在上面,给加盟商和消费者造成了非常大的困扰。所以在重建工作中,我们始终把清晰、实用、简洁、大方作为指导方针。”

      第四大亮点则是全新的内容,而目前仅仅开了一个头。双立敏介绍说,内容的完善和精益求精是个长期的系统工程,现在仅仅是开始,但为未来奠定了坚实的基础。“我们后续会有一系列举动,比如VI、SI、视频、照片、活动、新媒体等等,全方位充实网站内容,实现爱亲品牌和官网建设的持续进步。”

      陈敬红表示,新官网上线是爱亲品牌升级的第一步,也是对公司对自身承诺的兑现。爱亲将始终秉承“关爱、用心、贴近、快乐、认真”的品牌理念,以“妈妈的标准,我们的标准”作为指导方针,在产品、服务和沟通上继续努力,实现对广大消费者的承诺,让更多的妈妈用上安全放心的产品。

    爱亲新官网上线,引领中国母婴行业“去红化”潮流

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