近两年国潮文化兴起，一股“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流迅速成为新标杆，绵延五千年的传统文化在这个全新的消费时代重新绽放。
2019年8月13日，尼尔森发布了《2019年第二季度中国消费趋势指数报告》，数据显示：68%的中国消费者偏好国产品牌;62%的消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选;一二线城市有更高的国货购买意愿，消费者已经成为国潮热的主要推动力量之一。
从旺仔的民族罐到御泥坊的茶颜套装、从《国家宝藏》的热播再到天猫国潮行动带领中国酒品牌郎酒、水井坊等出征波尔多，中国酒在全世界实现了C位“出海”……，从文化、食品、美妆、科技再到白酒行业，“国潮”在各个行业风生水起。
尤其是随着名酒的崛起和复兴，带有传统文化的文创产品逐渐获得消费者的广泛欢迎，使得中国白酒市场形成了以中国传统文化为载体的“国潮白酒”的流行现象。
今日头条《“酒数”2018白酒用户消费趋势报告》指出，18-30岁的新消费群体对白酒相关资讯的关注度以超30%的增速逐年提高。而白酒用户兴趣领域的TOP3分别为收藏、财经和佛学。由此可见，新消费群体对高品质、高品牌附加值、高收藏价值的白酒产品需求更加明确。而在传统文化回潮的趋势下，与非遗传承、国风元素相关联的白酒产品，无疑是吸引消费者的重要因素。
作为中国浓香型白酒的代表，泸州老窖持续坚守的传统酿造技艺入选首批“国家级非物质文化遗产名录，旗下产品国窖1573更是被誉为“活文物酿造”。
2019年，泸州老窖为了挖掘中国传统文化推出多元化的创新产品，首次与文化央企荣宝斋合作，推出以怀素闻名于世的天下第一草书贴《怀素自叙帖》为蓝本的国窖1573X荣宝斋“素”字礼盒。
谈及《自叙帖》，台北故宫考虑到书画的脆弱性，将《自叙帖》列为了限展品，规定每次仅能展出42天，展后须休息三年以上，即使在台湾，也已10余年没展出。然泸州老窖这次是直接与中华老字号荣宝斋国家级非遗团队合作，根据传世名作按1:1原色调、原材质、分层次全息复制。
在中国传统文化的格局中，酒文化与诗文化互为一体，酒是物化的诗，诗为精神的酒。作为华夏民族最为悠久的文化之一，诗酒文化“联姻”得天独厚。
另外，此次合作的产品礼盒中还配以国家级奇楠沉香打造的镇纸和线香，寸沉寸金，将中国民族特色文化尽显的淋漓尽致。
值得一提的是，此次也是区块链技术首次应用于国潮文创，拓展新技术的应用场景，一物一码，百分百做到防伪护航，礼盒是否正品、礼盒内商品是否被调换，有效防止一个授权多次使用、一个授权多次售卖。
在国潮国潮兴起的背后是中国传统文化自信的提升，近年，泸州老窖一直持续深度挖掘中华优秀文化中闪耀光辉的精神内涵，“让高雅的艺术在民间落地生根”。在“国潮白酒”这一局势下，泸州老窖更是彰显了自己传承与弘扬中国传统文化的担当。
