由全球营销商业媒体平台Morketing主办的2019 Morketing Summit 灵眸·全球营销商业峰会（简称“MS2019”）于11月28日-29日在北京举行。360集团高级副总裁杨炯纬受邀参加以“破局·破的是什么？立的是什么？”为主题的圆桌论坛，与行业大咖共同探讨营销的困局与新机遇。同时，在晚间举办的灵眸奖颁奖典礼上，360推广联手KFC打造的《黑客带你解锁硬核汉堡》荣获“2019十大营销案例”奖项。
圆桌话题思想碰撞 欲破棋局有破有立
在经济呈现下行态势，存量市场竞争激烈的当下，一方面云计算、5G、人工智能等新技术高速发展，另一方面企业主也面临提高营销效率、确保业务增长、巩固市场地位的难题。如何快速建立技术壁垒，布局未来，成为摆在每个企业面前的一盘棋局。
营销发展的过程，必然伴随着技术的进步与效率的提升。对于营销效果的追求 ，使一部分企业主不只是聚集在营销的层面与环节，而是站在企业经营的全链路视角，思考营销的持续优化与改造。360集团高级副总裁杨炯纬表示，企业开始从关注用户获取成本向关注客户终生价值转变，从用户获取模式向用户经营模式转变。
360集团高级副总裁 杨炯纬
“现代营销学”之父菲利普·科特勒将现在的市场营销称为“CCDV”，即目标市场创造、沟通和交付价值，市场营销是驱动企业增长的商业准则。越来越多的首席营销官已经变为首席增长官，数字化的发展趋势将带来更深度的连接与交互，全场景营销与交付成为必然。
杨炯纬在分享中指出，小程序本质是更加云化的沟通方式，云+场景赋能将实现多终端多场景串联，为信息和产品、服务交付一体化提供基础。360小程序的上线，有利于发挥大屏沉浸感的优势，提升PC场景的交付能力，是帮助企业实现用户经营和全生命周期效率提升的有效路径。
360 & KFC“黑客汉堡”案例再获肯定
继斩获梅花创新奖“最佳互动体验营销创新奖·金奖”，360携手肯德基打造的《黑客带你解锁硬核汉堡》案例梅开二度、再获殊荣，斩获灵眸奖“2019十大营销案例”。
针对肯德基推出的“十三鲜小龙虾堡”新品，360推广结合线上、线下资源，营造黑客新品体验氛围，一起解锁硬核汉堡。线下方面，打造黑客文化体验餐厅，成立360“守护者联盟”，五大Coser与食客展开互动引爆现场，提升消费者对新品的认知，制造话题提升销量。线上方面，360推广制定了三大营销策略，360搜索+信息流全线资源曝光，吸引顾客到店尝鲜；360导航开屏等优质资源，精准锁定办公室订餐黄金时段，为线上订餐引流；同时联手众多媒体平台共同造势，帮助KFC在全网刮起营销黑旋风，实现效果的成倍递增。
最终，360与肯德基的合作，覆盖267家餐厅，“黑客套餐”买赠活动参与人数超20万。广告上线5天实现808万次展现，14.6万次点击，累计线上话题曝光3亿。
从2014年创办以来，Morketing致力于内容深耕与营销领域价值挖掘，覆盖数据、技术、品牌等众多板块，通过营销连接商业世界，激活商业创新。本届“灵眸奖”的举办，旨在鼓励那些在当前经济及行业形势下，在全球营销商业生态中仍具创新活力、切实帮助企业增长，或推动营销行业向前发展的品牌、产品、创意、案例、企业和个人。
